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来源：竞技宝官网电脑版 发布时间：2024-07-18 05:28:34 10541 次

【48812】这一届超模、健身博主、瑜伽教练……正在“整理”茶饮！

  前几天，有名网友发文称：“谁家健身教练给学员点大杯全糖奶茶啊……”还配上了一杯奶茶的相片。

  扩大点开看，该说不说，这教练还挺会点单的，虽然是全糖，但更换了A2牛乳。

  换牛乳，也便是不含植脂末的纯牛奶，想必是可以弥补些蛋白质；而牛乳茶自身口味偏淡，糖在里面起的效果除了供给甜味，更重要的是提鲜。好嘛，这下子养分、口味都有了……

  或许，这样的健身教练尚属少量，但从前被健身圈视如大敌的“奶茶”，跟着产品结构的优化，以及往“健康化”方向的延展，的确改动了很多人对“奶茶”的刻板形象。

  从上一年到本年，多个茶饮品牌约请运动有关人员做引荐官、形象代言，或是约请超模、瑜伽教练、健身博主们拍照视觉海报，让茶饮产品一再进入健身相关论题……

  虽然是茶饮品牌的海报，但栩栩如生的并非手中一杯茶饮，而是感染人心的气氛。

  海报上的人物依次为：全球顶流健身博主帕梅拉·莱孚；中国队网球运动员、2024澳网大满贯选手郑钦文；瑜伽教练刘安娜；闻名超模项偞婧。

  她们分别是：喜茶健康引荐官，向群众引荐她认可的喜茶轻担负茶饮；霸王茶姬品牌健康大使，倡议健康日子；树夏海报模特，显示了其产品健康特性；古茗联名时髦芭莎，约请超模来演绎出东方美学。

  比较360度对产品直拍，这类既带有心情、又带有产品特色的视觉出现难度更高，但“长尾效应”更佳，能让咱们顾客能深层次、继续地认知品牌自身。

  从广义上来看，其实“健身+茶饮”“模特+茶饮”与“明星+茶饮”“二次元+茶饮”“影视IP+二次元”之类都相同，皆为破圈营销，拓展消费圈层，影响受众心情。但在完成层面、传达层面，差异巨大。

  比方，茶饮联名往往是“风暴式”的，在一段时刻内掀起狂潮，然后潮水褪去，静待下一个大浪，产品自身极易被弱化。

  但与运动相关联，因为运动自身就含有“继续支付尽力、持之以恒”的意味，健身博主、瑜伽教练也乐意引荐的产品必是其专业认可，产品的“生命周期”显见更长，也值得复购。

  喜茶与帕梅拉的协作，便是建立在招牌多肉葡萄等产品上，并未改动产品自身，而是经过严厉挑选产品、调整客制化点单方法，来做“轻担负引荐”。

  霸王茶姬拓荒“低担负专区”，上架的产品皆标明热量、GI值，环绕的也是产品自身能“构建健康价值”。从挑选运动冠军为品牌健康大使，再到官宣一系列包含刘翔在内的国家级运动员打造“健康大使团”，让喝霸王茶姬从产品维度上升到健康日子的维度。

  并非只要头部品牌，才干引领这样的风潮，区域性的品牌，也有靠这一战略而不断被商场认可。

  比方成都的树夏，主打牛油果、草莓等鲜果茶，其抓获人心的一招便是继续传达“她力气”。

  严厉来说，牛油果、草莓现已算茶饮中的群众，干流品牌皆有这样的产品，乃至结构附近、颜值也附近，难分伯仲。

  但树夏抓住了其间的两个关键，一是轻食纤体的概念，比方牛油果是健身圈公认的超级生果；二是在产品海报、线下活动宣推上，继续开释具有力气感、骨骼感的女人形象，以此来描写品牌自身的形象。

  除了运动，时髦、高档感的概念营建，也千篇一律。古茗的高档感，是不断经过超模的形象、新品晋级的意识形态来强化。

  让奶茶于顾客而言，超脱了一杯饮品的效果，而转向喝的是品牌、喝的是心情、喝的是文明神韵。

  如果茶饮品牌有“气场”，那么品牌所约请的这些代言人、引荐官便是最直观的表现。茶饮，也由此完成了源于产品自身，自内而外的“破圈”。

  这几年，职业跟进产品盛行的趋势，从看品类改变（生果茶、奶茶、生果奶茶），到看质料改变（茶底晋级、乳底晋级、鲜果晋级），构思总是不停歇，但能持久留存在菜单上的新品，却好像越来越少。

  咱们知道顾客口味的偏好，咱们也有了更好的质料，乃至还能经过时下盛行，去预判、去押宝哪支产品可以“爆”。

  茉莉奶白、益禾堂、沪上阿姨等多个品牌，都以新品结合簪花文明的方法，做出一系列推行；龙井作为舌尖上的非遗，又是茶中贵族，被奈雪、古茗、霸王茶姬等做为新茶主推……现在的茶饮上新，都收成肉眼可见的流量与口碑。

  这阵风往后，又很快去寻觅或瞄准下一个风口。从商业思路上来说，这必定是正确的。但时刻久了，顾客的心情就不会疲软吗？

  当商场上都是相同的鲜果、相同的花香、相同的奶茶，“尝鲜”这一意图，就会被顾客置于次级。

  这也解说了为什么，有些茶饮品牌在推新时，会在视觉上、心情上、传递上，与更多产品之外的人、事、物做联络——要走长时间主义，就要传递“翻开茶饮的多种方法”。

  茶饮+运动，传递的是茶饮能带来健康日子；茶饮+时髦，传递的是喝茶本便是一种盛行；茶饮+野外，传递的是敞开的心态；茶饮+日子的方方面面，也代表着茶饮渐渐的变成了日子自身。

  这也是现在，头部茶饮品牌们都在做的工作。不是跟从盛行，而是在产品力、品牌力的归纳优势之下，去制作盛行。

  顺着风，我们都能走得更快；但是风停了，跑得最快、最前头的那个，就会成为旁人的风。

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  经过内容输出、活动赋能， 以及品牌孵化、教育训练、交易等，构成贯穿整个茶饮职业的深度链接。

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